“可持续发展”？可持续的。环保。都是草药。有机的。走进乔氏超市或全食超市，你一定会看到从鸡蛋到牙膏的各种绿色广告。对于那些希望减少碳足迹的人来说，消费者购买行为的这些调整可能是正确道路上的一步。事实上，根据尼尔森的调查，购买者越来越关心他们的购买选择，全球 73% 的客户宣布他们将真正或可能改变他们的消费行为，以减少对环境的影响。全球近一半（41%）的消费者表示他们愿意为天然或全草药商品支付额外费用。然而，在这些充满华丽语言的绿色绿叶标志中，却隐藏着一种误导性的营销噱头。本着地球日的精神，当许多公司在其“绿色”产品上增加营销支出时，我们需要警告您有关“绿色漂洗”的行为。什么是漂绿？漂绿是指利用欺骗性的广告技术来说服消费者，一个组织的产品和愿景是环保的。消费者群体中充斥着对看似支持环保但违反环境标准的团体的“洗绿”指控。
国际可持续发展企业Futerra位于
其 2015 年可持续销售报告概述了 10 种需要避免的关键品牌广告和营销技巧。空洞的语言：没有任何清洁含义的词语或术语，包括“环境宜人”。绿色产品与肮脏的公司相对：例如，污染河 亚美尼亚移动数据库 流的工厂生产的绿色灯泡。暗示性图像：代表（不合理的）绿色影响的绿色快照，其中包括排气管中盛开的植物。不相关的主张：强调一个微小的绿色属性，而其他一切都不是绿色的。最好的华丽？声称你比我们所有人都环保一点，即使假设其他人都很糟糕。只是不再可信：“环保”香烟每个人都有吗？ “绿色化”危险产品并不意味着它是安全的。 Gobbledygook ：最好的科学家可以检查或识别的行话和信息。想象中的朋友：一个看起来像是三岁生日派对代言的“标签”……而且它是想象中的。
没有证据：这可能是真实的，但有证据表明
在哪里？彻头彻尾的谎言：完全捏造的主张或信息。斐济水务广告中“漂绿”的例子 2011年，斐济水务公司因其误导性广告行为而成为诉讼目标，这些广告声称斐济水务公司变成了“碳可怕的国家”。提起诉 BSB 目录 讼的女士指责斐济水务公司使用了一种名为“提前信用”的做法，这意味着该组织正在为自己提供尚未发放的碳折扣的信用。她辩称，她选择斐济水务而不是竞争对手，是在等待可怕的碳标签表明该公司正在采取措施减少碳排放。然而，这些抵消并没有继续进行，而且该公司在一份新闻稿中表示，这些抵消必须到 2037 年才会实现。尽管这件事已经过去九年了，但我们仍然不确定斐济是否被“绿化”了。我的意思是，你看过他们的“当然创作”的广告吗？虽然保持水分很重要，但用一次性塑料瓶购买并运往世界各地的瓶装水并不是什么有趣的事情。
