中概述了应避免的 10 种基本品牌营销策略。 空洞的语言：没有明确含义的单词或术语，例如“环保”。 绿色产品与肮脏公司：例如污染河流的工厂生产的高效灯泡。 暗示性图片：表示（不合理的）绿色影响的绿色图像，例如排气管中盛开的花朵。 不相关的主张：当其他一切都不绿色时，却强调一个微小的绿色属性。 全班最优？宣称你比其他人稍微绿一点，即使其他人都非常糟糕。 只是不可信： “环保”香烟有人吗？“绿色化”危险产品并不意味着它就安全。 Gobbledygook：只有科学家才能检查或理解的行话和信息。 想象中的朋友：一个看起来像第三方认可的“标签”……只不过它是虚构的。
什么是绿色清洗与绿色营销和可
的持续的。环保的。全天然。有机的。 走进任何一家 Trader Joe’s 或 Whole Foods，您一定会看到从鸡蛋到牙膏等各种商品的绿色营销。对于那些希望减少碳足迹的人来说，消费者购买行为的这 哈萨克斯坦手机数据库 些变化可以被视为朝着正确方向迈出的一步。 事实上，根据尼尔森的调查，消费者越来越关心自己的购买决定，73% 的全球消费者表示他们肯定或可能会改变消费习惯，以减少对环境的影响。全球近一半（即 41%）的消费者表示，他们愿意为有机或全天然产品支付更高的价格。 然而，在那些充满华丽语言的绿叶标志中，隐藏着一个欺骗性的广告噱头。本着世界地球日的精神，当许多公司将增加其“环保”产品的广告支出时，我们想警告您有关“漂绿”的行为。 什么是洗绿？ 漂绿是指使用欺骗性的营销技巧来说服消费者一个组织的产品和愿景是环保的。消费者群体中充斥着被指控洗绿的公司，这些公司看似与环保事业保持一致，但却违反了环境标准。
没有证据：这可能是对的但证据
在哪里？ 彻头彻尾的谎言：完全捏造的主张或数据。 营销中“漂绿”的例子 斐济水 2011年，斐济水务因声称自己是“负碳”的欺骗性营销行为而成为诉讼目标。提起诉讼的女士指责斐济水务公司使用了一种被称为“远期信用”的做法，这意味着该公司正在为自己尚未发生的碳减排而给予自己信用。她辩称，她选择斐济水公司而不是其竞争对手，预计负碳标 BSB 目录 签意味着该公司目前正在采取措施减少碳排放。然而，这些抵消目前尚未发生，该公司在一份新闻稿中表示，实现负碳排放所需的抵消要到 2037 年才能实现。尽管这发生在 9 年前，但我们仍然不确定斐济是否洗绿完毕。我的意思是，你见过他们的“自然创造”广告？虽然保持水分很重要，但用一次性塑料瓶出售并运往世界各地的瓶装水并不值得庆祝。
