首先，我们应该认识到口号的本质。口号与口号不同。口号似乎是针对产品活动的持续时间和在独一无二的目标市场中的范围。假设捉鬼敢死队推出了一种工业生产的驱鬼喷雾，称为“Ghost Away”。 ” 为了推广产品，他们可能会给您一个产品口号，例如：“不要残忍。”尝试我们的 Spectrum 胡椒喷雾。这对人类目标市场有吸引力，它们对鬼魂跟踪者也有吸引力，为产品提供信息，并且（也许）在人们的脑海中留下痕迹。好吧，好吧，我们知道口号是超级奶酪球。标语——捉鬼敢死队 标语与整个品牌相关。在捉鬼敢死队的土地上，这是传统的“你要命名谁？”这个词（以及朗朗上口的曲目！）。
口号必须经得起时间的考验，保持不变。
并邀请人们说这样的话：“如果我听到一个额外的字符引用‘你现在能听到我吗？’”伙计，我要在候诊室里发疯了。 “口号不应该是企业的任务宣言。项目宣言是针对企业内部的国际。口号是针对外 墨西哥移动数据库 部的全球。口号应该讲述和激励。你如何写一个口号来做到这一点？强调，强调。口号绝对不会让每个人都满意，但它们通常是为了实现这一目标而设计的。人们常说，这就是许多口号失败的原因。没有什么能让每个人都满意。你应该吸引你的受众。所以，了解您的受众并问自己：企业向他们提供什么？请说清楚。非常精确。7 Up 为汽水饮用者提供了传统可乐液体的机会。
所以他们想出了简单、具体、很棒的安可口号
干净的。不聪明。 “The Uncola”看起来很聪明，但聪明不应该是目的。聪明需要成为事物的副产品：缩短你的信息并澄清你的信息。没有什么比为了聪明而聪明更糟糕的了，主要是当你扭曲了你理解你想 BSB 目录 要被理解的东西的能力时。柯达古老的“分享时刻”并没有什么聪明之处。分享生活方式。 ” 但不可否认的是，这是很清楚的。它是如此干净、如此特别、如此简单、如此适合目标受众，以至于不需要透露其幽默的本质。柯达的口号不是陈词滥调。不是模仿的。当为一个品牌提出口号时，您试图将该品牌与竞争对手区分开来。那么为什么我们经常会发现有类似口号的组织呢？为什么我们会在口号中看到陈词滥调？如果你把陈词滥调变成一些聪明而非凡的东西，比如塔可钟的“超越面包的思考”，那么这就是最有效的工作。
